Загива ли Facebook маркетингът?

Впечатлени сме от цифрите, с които Facebook се хвали (1.49 милиарда активни потребители, които продължават да се увеличават), но ако няма как да достигнем тези потребители, защо да инвестираме толкова много усилия в тази платформа? Днес ще отговоря на въпрос, за който никой от нас не е съвсем готов: загива ли Facebook маркетингът? Краткият отговор? Не и в дългосрочен план. Социалната мрежа просто еволюира.

Загива ли Facebook маркетингът?

Ето защо Facebook не е мъртъв.

Популярност на марката

Мислех си, че органичният обхват на Facebook намалява и никой не вижда постовете ми?

Това може и да е вярно, но важи по същия начин и за конкурентите ви. Ако оптимизирате страницата си с последните добри практики във Facebook, все пак можете да повишите популярността на марката си на ниска цена. Все пак говорим за платформа, в която всеки ден има средно по 968 милиона активни потребители. Това, че става по-трудно да достигнете потребителите, не значи, че трябва да зарежете напълно опитите, а само, че трябва да се съсредоточите повече.

Ето няколко начина да сте сигурни, че феновете ви продължават да виждат вашите постове, дори и при намаляващия органичен обхват:

Цитати: вдъхновяващите и хумористичните цитати могат да увеличат многократно споделянията.

Постижения (milestones): постове, които провокират „поздравления“ от страна на феновете ще се покажат по-високо в нюзфийда, отколкото останалото съдържание (поради факта, че тази дума (milestones) въздейства по някакъв начин на алгоритъма на Facebook).

Мемове: комбинирането на картинки и цитати в мемове работи добре за някои типове бизнес (но все пак не за всички, така че трябва да се пробва).

Маркетинг на съдържанието

Създателите на съдържание всъщност жънат повече успехи във Facebook, отколкото преди. Това може би се дължи на факта, че съдържанието е по-добре засегнато в новия алгоритъм на Facebook. Става дума най-вече за привличащи вниманието статии с класации и инфографики – двата типа съдържание, които обикновено получават най-много споделяния и ангажираност. Ето няколко добри практики за маркетинг на съдържанието, които да изпробвате със следващите си постове във Facebook:

Използвайте един тип заглавие в блога си – оптимизирано според принципите на SEO (по-дълъг формат с въпросителна & ключовите ви думи в началото) и друго заглавие (привличащо вниманието и късо) за социалната медия.

Пишете дълги статии: статии с повече от 2 000 думи се споделят по-често, отколкото по-късите.

Класирайте статиите: статиите от типа „защо и как“ и инфографиките са най-споделяното съдържание в социалните медии.

Оптимизирайте тулбара за споделяне в социалните медии в блога си и го направете лесен за откриване – опитайте да се ограничите избора на социална медия само до Facebook, Twitter & YouTube (или до социалните платформи, които работят най-добре за вашия бизнес).

Създайте банер или инфографика за блога си и друга картинка (thumbnail) за социалните медии. Съобразете се с най-добрите практики за Facebook реклами, за да създадете привличаща вниманието картинка.

В примера по-долу, използваме въпрос вместо заглавието на статията. „Знаете ли тези 5 закона на Facebook?“ се представя много по-добре в социалните медии, отколкото „5 закона на Facebook за постигане на успех в социалната мрежа”. 

Ако се занимавате с управление на социалните медии, работете в тясно сътрудничество с екипа, който създава съдържанието. Убедете се, че статиите са оптимизирани за социалните медии като дължина и че имат подходящи заглавия и картинки. Подберете 3 или 4 подходящи за Facebook цитата, които биха могли да се използват, за да привлекат вниманието на потребителите.

Facebook реклами

На Facebook рекламите трябва да се обърне отделнo внимание, те не са част от оптимизацията на страницата, постовете и комуникацията с феновете. Facebook рекламите са именно реклами и колкото по-скоро маркетолозите го осъзнаят, толкова по-добре за тях.

Facebook рекламите са най-евтиният начин да достигнете до 1 000 души. Те струват 1/28-ма от рекламата във вестник (на импресия) и 1/19-та от реклама в Google. Ето как да използвате Facebook рекламите, за да увеличите ангажираността на феновете към страницата ви:

Проведете специална кампания или конкурс и генерирайте трафик към специфична за кампанията страница във вашия уебсайт.

Промотирайте кампанията с Facebook реклами – таргетирайте феновете и приятелите на вашите фенове.

Ето още няколко препоръки в тази насока:

Генерирайте специфична Facebook аудитория, като интегрирате списъка с клиентите си или с абонатите на блога си.

Създайте „подобна аудитория“ с 5% сходство със списъка ви. По този начин вашата Facebook реклама ще таргетира потребители, подобни на тези, които вече са част от списъка ви.

Създайте стойностна е-книга, свързани с продуктите ви (или използвате вече съществуващи такива, ако имате), изисквайте регистриране с имейл, за да я предоставите на потребителите.

Използвайте Facebook реклама, за да популяризирате е-книгата, заедно с привличаща вниманието картинка.

Насочете Facebook рекламата към нова, но сходна на вече съществуващата публика.

Заключение

Надявам се, че съм ви вдъхнал поне малко вяра в бъдещето на Facebook. Съществуват много инструменти, които биха могли да подобрят конкурентоспособността ви.

Facebook еволюира всеки ден. Просто трябва да настроите начина си на мислене към тази динамика. Точно както вие и вашият бизнес се развивате, така и Facebook еволюира заедно с вас. Важното е да не се отказвате: предстои ви дълъг път.